{"id":49643,"date":"2019-02-27T09:20:48","date_gmt":"2019-02-27T08:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mannschaft.com\/?p=49643"},"modified":"2022-01-14T17:52:09","modified_gmt":"2022-01-14T16:52:09","slug":"bernmobil-setzt-auf-zweideutigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/bernmobil-setzt-auf-zweideutigkeit\/","title":{"rendered":"Bernmobil setzt auf Vielfalt \u2026 und auf Zweideutigkeit"},"content":{"rendered":"<h3>Mit ihrer Personalmarketing\u00ad\u00ad\u00adkampagne m\u00f6chte sich Bernmobil auch bei Schwulen und Lesben als attraktive Arbeitgeberin positionieren. Die Berner Verkehrsbetriebe werben unter anderem mit Frauen- und M\u00e4nnerpaaren, lassen aber bewusst Interpretationsspielraum offen.<\/h3>\n<p>Die beiden Frauen sind verschmutzt, grinsen aber \u00fcbers ganze Gesicht. Mit dem Mountainbike haben sie gerade den Singletrail auf dem Gurten, dem Berner Hausberg, absolviert. Sie lachen, die eine Frau nimmt die andere in den Arm und k\u00fcsst sie auf die Wange. Danach ist die Gek\u00fcsste auf der Arbeit zu sehen \u2013 sie ist als Buschauffeuse f\u00fcr Bernmobil unterwegs.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/F4KPvBgP49A\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Die Plakat- und Videokampagne der Berner Verkehrsbetriebe will deutlich machen, dass ihre Arbeitnehmer*innen von attraktiven Arbeitsbedingungen profitieren und so gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr einen Ausgleich aufbringen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Es scheint offensichtlich: Der Arm um den Hals und der Kuss auf die Wange \u2013 bei den beiden Frauen handelt es sich um ein Paar. Oder nicht? Rolf Meyer, Mediensprecher von Bernmobil, verweist auf ein anderes Sujet, das zwei M\u00e4nner gemeinsam in der Sauna zeigt. Auch hier stellt die Werbung klar: Freizeit und Gesundheit sollen bei Bernmobil nicht zu kurz kommen.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"wbVcUIUGQ4\"><p><a href=\"https:\/\/mannschaft.com\/2013\/10\/11\/die-vbz-hat-unsere-kampagne-schon-am-ersten-tag-genehmigt\/\">Bernmobil hatte die Kampagne abgelehnt, jetzt h\u00e4ngt sie in Z\u00fcrcher Trams und Busse<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe title=\"&#8222;Bernmobil hatte die Kampagne abgelehnt, jetzt h\u00e4ngt sie in Z\u00fcrcher Trams und Busse&#8220; &#8212; Mannschaft Magazin\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" src=\"https:\/\/mannschaft.com\/2013\/10\/11\/die-vbz-hat-unsere-kampagne-schon-am-ersten-tag-genehmigt\/embed\/#?secret=wbVcUIUGQ4\" data-secret=\"wbVcUIUGQ4\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ob es sich bei den dargestellten Personen aber wirklich um Paare handelt, will Bernmobil bewusst offenlassen. \u00abDies soll der Interpretation der Betrachterinnen und Betrachter \u00fcberlassen werden\u00bb, sagt Meyer gegen\u00fcber der Mannschaft. \u00abDie Zweideutigkeit des Sujets war bewusst gewollt, um die Vielfalt bei Bernmobil zu zeigen.\u00bb<\/p>\n<p><strong>\u00abBei Bernmobil sind alle willkommen\u00bb<\/strong><br \/>\nDie Sujets der Personalmarketingkampagne von Bernmobil sind tats\u00e4chlich vielf\u00e4ltig. Nebst den M\u00e4nner- und Frauenpaaren sind eine Frau mit dunkler Hautfarbe auf dem Sofa zu sehen, ein Mann und eine Frau kuschelnd auf einem Bett sowie eine Frau mit Kind \u2013 hier handelt es sich sehr wahrscheinlich um eine alleinerziehende Mutter.<\/p>\n<p>\u00abBernmobil will mit der Kampagne die gesamte Vielfalt aufzeigen, also nicht nur das Thema sexuelle Orientierung\u00bb, sagt Meyer. \u00abDie Agentur hat dies mit den entsprechenden Sujets umgesetzt.\u00bb<\/p>\n<blockquote><p>Zwei Lesben w\u00fcrden sich anders k\u00fcssen.<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>\u00abEin aktives, positives Frauenbild\u00bb<\/strong><br \/>\nAndrea Gurtner, Professorin f\u00fcr Human Ressource Management an der Berner Fachhochschule, f\u00fchlt sich vom Sujet der beiden Frauen angesprochen. \u00abDas Bild transportiert f\u00fcr mich ein aktives, positives Frauenbild\u00bb, sagt sie zur Mannschaft. Hinzu komme, dass die beiden Frauen mit dem Singletrail eine explizit m\u00e4nnlich konnotierte Variante einer ohnehin schon von M\u00e4nnern dominierten Sportart, des Velofahrens, aus\u00fcben.<\/p>\n<p>Allerdings identifiziere das Bild die beiden Frauen nicht eindeutig als Lesben. \u00abZwei Lesben w\u00fcrden sich anders k\u00fcssen\u00bb, sagt sie. \u00abIch vermute aber, dass gerade durch diese leise Irritation die Aufmerksamkeit geweckt und das Bild noch ein zweites Mal angeschaut wird.\u00bb Diese Irritation spreche f\u00fcr die Werbung von Bernmobil, aber auch f\u00fcr eine positive Wahrnehmung von Lesben. \u00abDabei ist es gar nicht so wichtig, ob es Lesben sind oder nicht. Frauen und Lesben sind Teil der Gesellschaft\u00bb, sagt sie. \u00abUnd das ist f\u00fcr mich ein Zeichen von Inklusion: Teil davon sein, vielleicht gleich, vielleicht anders, es ist nicht so wichtig.\u00bb<\/p>\n<p>Das Sujet der beiden M\u00e4nner findet Gurtner weniger treffend. \u00abDie zwei M\u00e4nner sind nicht als Schwule identifizierbar\u00bb, sagt sie. Zudem seien \u00abSchwule in der Sauna\u00bb ein zu stereotypes Bild. \u00abHier finde ich die Irritation, falls es eine sein soll, weniger gut gelungen.\u00bb<\/p>\n<figure id=\"attachment_49645\" aria-describedby=\"caption-attachment-49645\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img data-expand=\"600\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"lazyload size-full wp-image-49645\" src=\"data:image\/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg xmlns%3D'http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg' viewBox%3D'0 0 1100 1468'%2F%3E\" data-src=\"https:\/\/mannschaft.com\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul.jpg\" alt=\"\" width=\"1100\" height=\"1468\" data-srcset=\"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul.jpg 1100w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-225x300.jpg 225w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-768x1025.jpg 768w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-425x567.jpg 425w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-561x749.jpg 561w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-749x999.jpg 749w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-364x486.jpg 364w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-758x1012.jpg 758w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-608x811.jpg 608w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-313x418.jpg 313w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-300x400.jpg 300w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-400x534.jpg 400w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-36x48.jpg 36w, https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bermobil-diversity-vielfalt-schwul-72x96.jpg 72w\" data-sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-49645\" class=\"wp-caption-text\">Eine \u00abklischierte\u00bb Darstellung, falls das Bild zwei schwule M\u00e4nner repr\u00e4sentieren sollte, findet Andrea Gurtner. (Bild: Bernmobil)<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Die Vielfalt als Bereicherung<br \/>\n<\/strong>Die in der Kampagne von Bernmobil angesprochenen Arbeitsbedingungen klingen attraktiv: 40-Stunden-Woche, Wunschdienstplan, Gesundheitsmanagement und Lebensarbeitszeitmodell. Bietet Bernmobil auch ein offenes und tolerantes Klima f\u00fcr Personen, die sich als schwul oder lesbisch identifizieren? \u00abWir betrachten die Vielfalt als Bereicherung und als Potenzial f\u00fcr unsere Entwicklung, das umfasst auch die sexuelle Orientierung\u00bb, sagt Meyer. \u00abBei Bernmobil sind alle Personen ungeachtet ihrer sexuellen Orientierung willkommen.\u00bb<\/p>\n<p>Meyer betont, dass man in den letzten Jahren diverse Schulungen, Brosch\u00fcren und Kommunikationsmassnahmen umgesetzt habe, um die Vielfalt im Unternehmen zu verankern. \u00abBernmobil hat eine fachverantwortliche Person f\u00fcr das Thema Vielfalt bestimmt und f\u00fcr den Fall von Diskriminierung sowohl interne als auch externe Kontaktpersonen bezeichnet\u00bb, sagt er.<\/p>\n<p>Das Image gegen aussen ist das eine, ob das LGBTIQ-Engagement gegen innen auch tats\u00e4chlich gelebt wird, das andere. \u00abLGBTIQ-\u00adMenschen k\u00f6nnen sich \u00fcberlegen, ob sie sich beim Unternehmen bewerben wollen\u00bb, sagt Andrea Gurtner. \u00abIm Bewerbungsgespr\u00e4ch kann das Thema auf jeden Fall mit Verweis auf die Werbung oder die Homepage besser angesprochen werden. Falls es innen nicht gelebt wird, gibt es ja immer noch die sozialen Medien und die Bewertungsplattform Kununu\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Den vollst\u00e4ndigen Artikel findest du in der M\u00e4rz-Ausgabe der MANNSCHAFT. Hier geht es zum <a href=\"https:\/\/mannschaft.com\/product-category\/abo-deutschland\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Abo Deutschland<\/a> und hier zum <a href=\"https:\/\/mannschaft.com\/product-category\/abo-schweiz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Abo Schweiz.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit ihrer Personalmarketingkampagne m\u00f6chte sich Bernmobil auch bei Schwulen und Lesben als attraktive Arbeitgeberin positionieren. Sie wirbt unter anderem mit Frauen- und M\u00e4nnerpaaren, l\u00e4sst aber bewusst Interpretationsspielraum offen. <a class=\"g1-link g1-link-more\" href=\"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/bernmobil-setzt-auf-zweideutigkeit\/\">Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":49644,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1340],"tags":[5431,5437,696,5531,56],"wps_subtitle":"Die Berner Verkehrsbetriebe bem\u00fchen sich bei der Personalsuche um Vielfalt und Inklusion","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49643"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49643"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49643\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128219,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49643\/revisions\/128219"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49644"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49643"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49643"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49643"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}