{"id":42348,"date":"2018-11-15T08:54:27","date_gmt":"2018-11-15T07:54:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mannschaft.com\/?p=42348"},"modified":"2021-04-07T13:25:06","modified_gmt":"2021-04-07T11:25:06","slug":"5-jahre-nach-homophobie-skandal-barilla-wirbt-mit-lesbenpaar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/5-jahre-nach-homophobie-skandal-barilla-wirbt-mit-lesbenpaar\/","title":{"rendered":"5 Jahre nach Homophobie-Skandal – Barilla wirbt mit Lesbenpaar"},"content":{"rendered":"

Eine Illustration eines lesbischen Paares ziert eine Sonderausgabe der unverkenn\u00adbaren Spaghetti-\u00adVerpackung von Barilla. Wir erinnern uns: Noch 2013 versicherte CEO Guido Barilla, niemals mit Homosexuellen zu werben. Wie es jetzt trotzdem dazu kam.<\/h3>\n

Vor f\u00fcnf Jahren sorgte Guido Barilla, Vorstandsvorsitzender und Mitinhaber der italienischen Pasta-Marke Barilla, mit einer ziemlich klaren Aussage f\u00fcr Aufruhr. Das Konzept der heiligen Familie sei ein fundamentaler Wert der Firma. \u00abIch w\u00fcrde nie mit einer homosexuellen Familie werben\u00bb, sagte er in einem Radiointerview.<\/a> Auf den Hinweis, dass auch lesbische Frauen und schwule M\u00e4nner Teigwaren der Marke Barilla essen w\u00fcrden, meinte er: \u00abWenn ihnen unsere Pasta gef\u00e4llt und unsere Botschaft, ok. Wenn nicht, sollen sie eben andere Pasta essen.\u00bb<\/p>\n

Der Shitstorm liess nicht lange auf sich warten. Unter dem Hashtag #BoicottaBarilla wurde auf Twitter zu einem Boykott des weltweit gr\u00f6ssten Pasta-Herstellers aufgerufen. Da half auch eine umgehende Entschuldigung der Firma Barilla nichts. \u00abWir nehmen seine Einladung an, seine Pasta nicht zu essen\u00bb, sagte Aurelio Mancuso, LGBTIQ-Aktivist und Chef von \u00abEquality Italia\u00bb, gegen\u00fcber den Medien. Die Konkurrenten Bertolli und Garofalo nutzten die Gunst der Stunde und sprachen sich mit witzigen Posts in den sozialen Netzwerken f\u00fcr gleichgeschlechtliche Liebe aus, unter anderem mit Spr\u00fcchen wie: \u00abUns ist es egal, mit wem Sie es tun, solange es al dente ist!\u00bb<\/p>\n

Barilla gelobte Besserung<\/strong>
\nEinen Boykott gab es, wenn auch \u00abkeinen grossen\u00bb, wie Guido Barilla 2016 \u2013 drei Jahre sp\u00e4ter \u2013 gegen\u00fcber der Schweiz am Sonntag sagte. Die Medien h\u00e4tten seine pers\u00f6nliche Meinung aufgebauscht und als Meinung der Firma dargestellt. \u00abIch hatte nie ein Problem mit dem Thema. In dem Interview ging es um eine ganz spezifische Werbekampagne\u00bb, sagte er. Trotzdem habe der Skandal der Firma die M\u00f6glichkeit gegeben, gewisse Themen, die man vorher oberfl\u00e4chlich betrachtet habe, sensibler anzugehen. Und Barilla versprach: \u00abIrgendwann\u00bb werde es auch Werbung mit Homosexuellen geben.<\/p>\n

Ob dieser Moment nun gekommen ist? Im Rahmen der Pasta World Championship 2018, die Ende Oktober in Mailand stattgefunden haben, lancierte Barilla eine Sonderausgabe ihrer \u00abSpaghetti N.\u202f5\u00bb. Auf der Packung ist die Illustration eines Frauenpaars zu sehen, das einen Teller Spaghetti ganz nach Susi-und-Strolch-Art geniesst. Hinter dem Design steckt Olimpia Zagnoli.<\/p>\n

\"Barilla\"<\/a>
Olimpia Zagnoli (Foto: Instagram)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Illustratorin geh\u00f6rte nach dem Eklat 2013 zu den ersten, die sich einem Boykott anschlossen. In Italien verkauft Barilla neben Teigwaren auch Backwaren. Und so weigerte sich Zagnoli w\u00e4hrend mehrerer Jahre, Produkte aus dem Haus Barilla zu kaufen, darunter auch Mehl und Kekse.<\/p>\n

\"Barilla\"<\/a>
\nLetztes Jahr nahm der Konzern Kontakt mit Zagnoli auf und bat sie, f\u00fcr die Sonderausgabe eine Illustration zu kreieren. Darauf reichte sie ihr Design mit den beiden Frauen ein. \u00abIch dachte, sie w\u00fcrden das Design niemals akzeptieren. Stellen Sie sich vor, sie taten es!\u00bb, sagte Zagnoli bei der Pasta World Championship gegen\u00fcber den Medien. Auf Instagram schrieb sie: \u00abW\u00e4hrend ich in meiner K\u00fcche protestierte, hat Barilla grosse Fortschritte gemacht.\u00bb<\/p>\n

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A post shared by Olimpia Zagnoli (@olimpiazagnoli)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n

In der Tat hat der Konzern seine Unternehmensrichtlinien \u00fcberarbeitet, um ein inklusiveres Arbeitsumfeld f\u00fcr Menschen unterschiedlicher Orientierungen und Geschlechtsidentit\u00e4ten zu schaffen. Auf dem Equality Index, einer Rangliste LGBTIQ-\u00adfreundlicher Unternehmen, erreicht Barilla seit 2015 j\u00e4hrlich die Bestnote mit 100\u2006%. Zudem arbeitet Barilla heute mit diversen LGBTIQ-Organisationen und -Stiftungen weltweit zusammen, darunter die Human Rights Campaign, die Tyler Clementi Foundation sowie die Gay and Lesbian Alliance Against Defamation GLAAD.<\/p>\n

Zum Thema: Dieser Autoversicherer wirbt mit einem s\u00fcssen schwulen Paar<\/strong><\/a><\/p>\n

\u00abIch habe diesen Auftrag angenommen, weil ich die Freiheit hatte, meine pers\u00f6nliche Sichtweise in meiner Illustration auszudr\u00fccken\u00bb, sagt Zagnoli. \u00abIch hoffe, dass Menschen, Konzerne, grosse und kleine Firmen von ihren Fehlern lernen und sich weiterentwickeln, um aus dieser Welt einen besseren Ort zu machen.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine Illustration eines lesbischen Paares ziert eine Sonderausgabe der unverkenn\u00adbaren Spaghetti-\u00adVerpackung von Barilla. Wir erinnern uns: Noch 2013 versicherte CEO Guido Barilla, niemals mit Homosexuellen zu werben. Wie es jetzt trotzdem dazu kam. Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":42353,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[464,5478],"wps_subtitle":"CEO Guido Barilla wollte nie mit einer homosexuellen Familie werben - jetzt hat man sich immerhin f\u00fcr ein Frauenpaar entschieden","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42348"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42348"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42348\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}