{"id":25644,"date":"2017-12-16T13:55:40","date_gmt":"2017-12-16T12:55:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mannschaft.com\/?p=25644"},"modified":"2017-12-16T13:55:40","modified_gmt":"2017-12-16T12:55:40","slug":"waerme-auf-berliner-art-vattenfall-wirbt-mit-schwulen-vaetern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/waerme-auf-berliner-art-vattenfall-wirbt-mit-schwulen-vaetern\/","title":{"rendered":"W\u00e4rme auf Berliner Art: Vattenfall wirbt mit schwulen V\u00e4tern"},"content":{"rendered":"

Das Unternehmen Vattenfall produziert und verteilt laut Selbstbeschreibung „Energie in Form von W\u00e4rme und Strom an Millionen Kunden in ganz Europa“. Um diese Botschaft unter die Leute zu bringen, wirbt man im winterlich kalten Berlin seit neuestem in einer Kampagne u.a. mit dem Bild zweier schwuler V\u00e4ter, die ihrem Kind Liebe, Zuneigung und W\u00e4rme geben. Motto: W\u00e4rme auf Berliner Art. (Zuletzt hatte PENNY mit einem LGBTI-Zipfelmann von sich reden gemacht.)<\/a><\/p>\n

Der erste Flight der aktuellen Kampagne von Vattenfall W\u00e4rme laufe seit knapp zwei Wochen, best\u00e4tigte Pressesprecherin Julia Klausch gegen\u00fcber der Mannschaft<\/em>. „Wir sind mit drei Motiven gestartet, wozu auch das Bild mit den beiden V\u00e4tern und ihrem Baby geh\u00f6rt. Vielfalt und Inklusion besitzen in unserem Unternehmen einen hohen Stellenwert und finden sich entsprechend auch in unserer Au\u00dfendarstellung wieder.“<\/p>\n

\"Vattenfall\"
Das aktuelle Vattenfall-Plakat in ganzer Gr\u00f6\u00dfe (Foto: Kriss Rudolph)<\/figcaption><\/figure>\n

Als Werbetr\u00e4ger dienen Plakate an Stra\u00dfen und S-Bahnh\u00f6fen, Stadtbanner an Z\u00e4unen und W\u00e4nden sowie Postkarten in Restaurants. Adaptierte Motive werden auf Facebook gepostet und getwittert. Au\u00dferdem nutze man auch eigene W\u00e4rme-Standorte wie das HKW Mitte und die K\u00e4ltezentrale am Potsdamer Platz f\u00fcr eine dauerhafte Sichtbarkeit, so Klausch.<\/p>\n

Die positiven Reaktionen \u00fcberwiegen deutlich, was uns nat\u00fcrlich sehr freut<\/p><\/blockquote>\n

Dass ein LGBTI-Motiv nicht allen gef\u00e4llt, habe man in Kauf genommen. „Uns war bewusst, dass einzelne Motive auch kritische Reaktionen hervorrufen w\u00fcrden – leider auch noch im Jahr 2017. Die positiven \u00fcberwiegen jedoch deutlich, was uns nat\u00fcrlich sehr freut.“<\/p>\n

\u00dcberhaupt ist der Konzern seit Jahren dabei, auch nach innen auf dem Gebiet Diversity aufzuholen. Im M\u00e4rz 2015 wurde das Mitarbeiter-Netzwerk „Diverse Energy“ gegr\u00fcndet, das das LGBTI-Netzwerk \u201eRainbow\u201c unterst\u00fctzt. (Noch immer sind in Deutschland viele Arbeitnehmer im Job nicht geoutet.)<\/a><\/p>\n

Mit dem Rainbow Network Germany war Vattenfall 2017 erstmals mit einem eigenen Truck beim Berliner CSD vertreten. „Es freut mich, dass Vattenfall sich auch in Deutschland so deutlich f\u00fcr die Belange seiner nicht-heterosexuellen Mitarbeiter positioniert\u201c, verk\u00fcndete Johannes Nohl vom Vattenfall Rainbow Network Germany im Sommer freudig auf dem Blog des Unternehmens. \u201eBesonders toll: Wir haben jetzt schon die Zusage der Unternehmensf\u00fchrung, dass Vattenfall auch im kommenden Jahr wieder dabei sein wird\u201c.<\/p>\n

So individuell wie Berlin<\/strong><\/p>\n

Bereits im Sommer launchte das Unternehmen das Video „W\u00e4rme, so individuell wie Berlin“ mit unterschiedlichen Berliner Typen \u2013 darunter auch drei Lederkerle. Vattenfall wolle „volle Energie f\u00fcr Vielfalt“ zeigen und verwies auf die Individualit\u00e4t der Hauptstadtbewohner. „Ob Hautfarbe, Geschlecht, Alter, Religion oder sexuelle Orientierung: Das Unternehmen steht f\u00fcr Toleranz und Vielfalt.“<\/p>\n

In Cottbus hatte sich das Unternehmen bereits 2014 im Rahmen einer CSD-Aktionswoche an dem Programm \u201eFirmen f\u00fcr Akzeptanz\u201c beteiligt und die Regenbogenfahne vor der Hauptverwaltung in Cottbus gehisst.<\/p>\n

\"Vattenfall
Foto: Vattenfall\/Cottbus<\/figcaption><\/figure>\n

„Ein Unternehmen sollte die Gesellschaft widerspiegeln \u2013 und die Gesellschaft hat sich in den vergangenen Jahrzehnten sichtbar ver\u00e4ndert“, erkl\u00e4rte Torbj\u00f6rn Wahlborg, Chef der Business Area Generation bei Vattenfall, Anfang des Jahres. „Als Energieversorger mit einem vielf\u00e4ltigen Kundenstamm \u00fcber alle M\u00e4rkte hinweg ist es f\u00fcr Vattenfall essenziell, diese Vielfalt sowohl im Innern als auch durch unser externes Auftreten zu spiegeln. Meine Erfahrung ist, dass vielf\u00e4ltige Teams einem Unternehmen nur Vorteile bringen. Sie denken kreativer, liefern mehr und h\u00e4ufig auch bessere Probleml\u00f6sungen und ein breites Spektrum an Ideen.“<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Konzern ist seit Jahren dabei, auch intern auf dem Gebiet Diversity aufzuholen. Im M\u00e4rz 2015 wurde das Mitarbeiter-Netzwerk „Diverse Energy“ gegr\u00fcndet, das das LGBTI-Netzwerk \u201eRainbow\u201c unterst\u00fctzt. Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3,2],"tags":[5431,5442,5531,5509],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25644"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25644"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}