Forschende der Ludwig-Maximilians-Universit\u00e4t M\u00fcnchen (LMU) sowie aus New York, Z\u00fcrich, Stockholm und Gie\u00dfen sind nun der Frage wissenschaftlich nachgegangen: Steigert es die Klickzahlen, wenn Schlagzeilen gespickt sind mit negativen Vokabeln, gleichsam mit Aufregung angef\u00fcttert? Ihre Antwort ist rundheraus: Ja.<\/p>\n
Zu diesem Ergebnis kommen die Forschenden auf Basis von Datens\u00e4tzen des Portals Upworthy.com<\/a>, zeitweise der am schnellsten wachsenden Medienseite. \u00abEine kleine Ironie\u00bb, sagt Stefan Feuerriegel, Direktor des Institute of AI in Management an der LMU. \u00abDenn Upworthy hat zum Ziel, vor allem positive Nachrichten zu verbreiten.\u00bb<\/p>\n F\u00fcr ihre datenwissenschaftliche Auswertung konnten die Forschenden auf einen einzigartigen Datenschatz zur\u00fcckgreifen: \u00dcber Jahre hatte die Plattform in grossem Stil mit ihren Headlines experimentiert und jeweils verschiedene Varianten \u00fcber ihre Texte getestet.<\/p>\n Die Klickraten variierten zwischen null und knapp 15 Prozent (Klicks gemessen an der Zahl der Impressions). Im Schnitt konnte schon ein einziges negatives Buzzword die Klickrate deutlich steigern, von etwa 1,4 auf 2,3 Prozent. Dabei ging es um eher harmlose Vokabeln wie \u00abwrong\u00bb, \u00abbad\u00bb oder \u00abawful\u00bb.<\/p>\n Mehr zum Thema: 2022 war f\u00fcr LGBTIQ das gewaltt\u00e4tigste Jahr seit l\u00e4ngerem<\/a> \u00abPositive\u00bb W\u00f6rter wie \u00ablove\u00bb, \u00abpretty\u00bb und \u00abbeautiful\u00bb animierten die Leser weniger. L\u00e4ngere Titelzeilen – mit potenziell mehreren Negativ-Vokabeln – steigerten die Klickraten. Sprachen die Titelzeilen Emotionen an, liessen sich ebenfalls Effekte verzeichnen: Traurigkeit war gut f\u00fcr Klicks, Freude weniger; Wut dagegen lieferte erstaunlicherweise uneindeutige Ergebnisse.<\/p>\n Je nach Themenfeld war der Effekt von Negativ-Vokabeln unterschiedlich gross. Am st\u00e4rksten war er f\u00fcr Nachrichten aus den Bereichen Politik und Wirtschaft, aber auch in den f\u00fcr Upworthy typischen Themenfeldern \u00abLeute\u00bb, \u00abErziehung und Schule\u00bb<\/a> sowie \u00abLGBTIQ\u00bb war er deutlich sichtbar, weniger dagegen bei \u00abUnterhaltung\u00bb<\/a> und \u00abFrauenrechte und Feminismus\u00bb<\/a>.<\/p>\n \u00abDas Besondere an unserer Untersuchung ist aber auch, dass wir damit den privaten Konsum sehen, welche Geschichten die Leser also aus reinem Interesse anklicken\u00bb, so Stefan Feuerriegel.<\/p>\n Das B\u00fcndnis gegen Homophobie setzt ein Zeichen gegen gruppenbezogene Menschenfeindlichkeit und Hassrede im Netz und bietet Unterst\u00fctzung f\u00fcr Betroffene (MANNSCHAFT berichtete<\/a>).<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" M\u00fcnchen \u2013 Eine neue Studie zeigt, dass negative Schlagw\u00f6rter als \u00abAufreger\u00bb f\u00fcr h\u00f6here Klickzahlen sorgen. Das gilt besonders f\u00fcr den Bereich Politik und Wirtschaft sowie LGBTIQ. Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1950,"featured_media":164775,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[5461],"wps_subtitle":"Das gilt besonders f\u00fcr \u00abAufreger\u00bb im Bereich Politik und Wirtschaft sowie LGBTIQ","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164773"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1950"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164773"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164773\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":164780,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164773\/revisions\/164780"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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