Der Dachverband der spanischen Spielzeughersteller hat sich gegen\u00fcber der Regierung zu Regeln gegen geschlechtsspezifische Spielzeugwerbung verpflichtet. Beide Seiten unterzeichneten eine Vereinbarung, die erstmals das ausdr\u00fcckliche Verbot der Darstellung von M\u00e4dchen in \u00abdiskriminierender oder herabw\u00fcrdigender\u00bb Weise in der Werbung enth\u00e4lt, wie das Ministerium f\u00fcr Verbraucherschutz mitteilte.<\/p>\n
Spielzeugwerbung werde damit \u00abegalit\u00e4rer, ehrlicher und f\u00f6rderlicher\u00bb, betonte Verbraucherschutzminister Alberto Garz\u00f3n am Mittwoch. Dies sei wichtig f\u00fcr Schutz und Entwicklung der Kinder. Sexistische Werbung ist in Spanien schon seit 2004 verboten. Aber nicht alle halten sich daran.<\/p>\n
Ziel ist es, ein pluralistisches, egalit\u00e4res und stereotypenfreies Bild von Minderj\u00e4hrigen zu f\u00f6rdern.<\/p><\/blockquote>\n
Der neue Kodex, der den von 2015 ersetzt, enth\u00e4lt 64 Standards, die k\u00fcnftig bei der Spielzeugwerbung gelten sollen. Ziel sei es, ein \u00abpluralistisches, egalit\u00e4res und stereotypenfreies Bild von Minderj\u00e4hrigen zu f\u00f6rdern\u00bb, schrieb das Ministerium. Deshalb werde die Darstellung von M\u00e4dchen mit geschlechtsspezifischen Bez\u00fcgen verboten. Werbung f\u00fcr Spielzeug, das sich etwa auf Pflege, Hausarbeit oder Sch\u00f6nheit bezieht, d\u00fcrfe sich nicht exklusiv an M\u00e4dchen richten und solche, die f\u00fcr Tatkraft, k\u00f6rperliche Aktivit\u00e4t oder Technik steht, nicht speziell an Jungen.<\/p>\n
Solche Botschaften d\u00fcrften auch nicht durch stillschweigende Hinweise in die Werbung eingebaut werden, etwa durch die klassischen Farben Rosa f\u00fcr M\u00e4dchen und Blau f\u00fcr Jungen. Zudem m\u00fcsse die Werbung so gestaltet sein, dass sie f\u00fcr Minderj\u00e4hrige verst\u00e4ndlich ist und zeigen, welche f\u00fcr das Kind bedeutenden F\u00e4higkeiten wie Kreativit\u00e4t, k\u00f6rperliche und geistige Entwicklung, Geselligkeit und Einf\u00fchlungsgabe das Produkt f\u00f6rdern k\u00f6nnte.<\/p>\n
Hinsichtlich der Werbung im Internet enth\u00e4lt der neue Selbstregulierungskodex des Dachverbands AEFJ ein Verbot von Anzeigen, die sich \u00fcber mobile Endger\u00e4te an Kinder unter 14 Jahren richten. Grundlegend d\u00fcrfe die Spielzeugwerbung keine falschen Erwartungen wecken und m\u00fcsse die f\u00fcr den Gebrauch notwendigen grundlegenden Informationen enthalten.<\/p>\n
Kinderzimmer in Rosa und Hellblau? Das ist wahres Gender-Gaga, findet unser Kommentator.<\/a> Und Mattel l\u00e4sst seit 2020 genderneutrale Puppen tanzen (MANNSCHAFT berichtete)<\/a>.
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