Lego erfreut sich immer gr\u00f6sserer Beliebtheit – und zwar weltweit und in allen Altersgruppen. Unter dem Strich gab es zuletzt einen Nettogewinn von 6,3 Milliarden Kronen (rund 850 Mio Euro), was gar ein Plus von 140 Prozent bedeutete. Der Umsatz wuchs um 46 Prozent auf rund 23 Milliarden Kronen (3,1 Mrd Euro), erkl\u00e4rte man im September.<\/p>\n
Zum Pride-Monat zeigte das Unternehmen die Regenbogenflagge (MANNSCHAFT berichtete)<\/a>; nun verk\u00fcndet der Baukl\u00f6tzchen-Hersteller eine Strategie zum Aufbrechen von Geschlechter-Stereotypen. \u00abWir arbeiten hart daran, Lego inklusiver zu machen\u00bb, sagte Produktmanagerin Julia Goldin laut Guardian<\/em><\/a>.<\/p>\n Kein Lego-Produkt soll mehr als \u00abf\u00fcr M\u00e4dchen\u00bb oder \u00abf\u00fcr Jungen\u00bb gekennzeichnet werden. Auf der Webseite k\u00f6nnen Kund*innen die Produkte nicht nach Geschlecht suchen, aber nach Alter oder Interessen geordnet.<\/p>\n Man teste alles an Jungen und M\u00e4dchen und beziehe mehr weibliche Vorbilder ein, beschreibt Goldin den Plan und verweist auf eine von Lego in Auftrag gegebene Studie, wonach die Einstellungen zum Spielen sowie die Berufswahl nach wie vor von Geschlechterklischees gekennzeichnet seien.<\/p>\n Unterdessen hat der US-Bundesstaat Kalifornien ein Gesetz beschlossen, dass den Einzelhandel verpflichtet, Spielzeug und andere Artikel f\u00fcr Kinder auch geschlechtsneutral anzubieten. Wie die L.A. Times<\/em><\/a> berichtete, werde es zwar nicht verboten, eigene Abteilungen f\u00fcr Jungen und M\u00e4dchen zu haben, grosse Gesch\u00e4fte m\u00fcssen jedoch eine zus\u00e4tzliche geschlechtsneutrale Abteilung einrichten, die eine \u00abangemessene Auswahl\u00bb an Produkten bereithalten soll.<\/p>\n Our new California law has been called symbolic in many ways. But media in other countries are now reporting how California is re-examining the way gendered toy sections reinforce negative stigma & stereotypes on children.<\/p>\n We are opening \ud83d\udc40,\u2665\ufe0f &\ud83e\udde0https:\/\/t.co\/fxup14U3v5<\/a><\/p>\n \u2014 Evan Low (@Evan_Low) October 12, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n