Die chinesischen Schriftzeichen d\u00fcrften Millionen von Fussballfans auch beim UEFA-EM-Finale irritiert haben. Rund um die Spiele der Europameisterschaften warben Sponsoren aus China auch in der Landessprache, via TV flimmerten die Werbebotschaften f\u00fcr die Heimat in die europ\u00e4ischen Wohnzimmer. Zugleich unterstrichen Hisense und Alipay mit ihrem ungew\u00f6hnlichen Vorgehen demonstrativ den Trend: Von den zw\u00f6lf Haupt-Sponsoren des Europa-Turniers stammte ein Drittel aus China – und diese Tendenz ist seit Jahren steigend, sie wird auch bei der WM 2022 und der EM 2024 sichtbar.<\/p>\n
Aus Sicht der Sponsorenvereinigung S20 \u00abspiegelt die Pr\u00e4senz von chinesischen Firmen bei der EM den globalen Wettbewerb wider\u00bb, sagte Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Jana Bernhard der Deutschen Presse-Agentur. \u00abDie Unternehmen m\u00f6chten in Europa Marktanteile gewinnen, dazu betreiben sie Sponsoring.\u00bb Volkswagen war bei der EM der einzige europ\u00e4ische Topsponsor der UEFA, die anderen Unternehmen stammen aus den USA, Russland und dem Nahen Osten.<\/p>\n
Oder anders ausgedr\u00fcckt: Die H\u00e4lfte der Geldgeber kommt aus L\u00e4ndern, die bei Menschenrechtsorganisationen einen \u00e4usserst schlechten Ruf haben. In China etwa m\u00fcssen LGBTIQ-Personen oft unfreiwillig brutale Konversionstherapien \u00fcber sich ergehen lassen, die aus Akupunktur, Hypnose, fragw\u00fcrdigen Medikamenten oder gar aus Elektroschocks bestehen (MANNSCHAFT berichtete)<\/a>. Queere Inhalte werden zensiert, nicht nur im Internet (MANNSCHAFT berichtete)<\/a>. Und n\u00e4chstes Jahr finden in Hong Kong die Gay Games statt, wo China seine Autorit\u00e4t immer weiter durchsetzt.<\/p>\n \u00abDer Turbokapitalismus im Fussball bringt es mit sich, dass Autokraten pl\u00f6tzlich als Sponsoren auftauchen\u00bb, zitierte das Handelsblatt<\/em> den Sport-Marketingexperten Raphael Brinkert.<\/p>\n Dass der China-Anteil so hoch ist, spiegelt nach Ansicht der UEFA das Geschehen auf dem Markt wider. Es gebe \u00abkeine spezifische Strategie, die sich auf China konzentriert\u00bb, erkl\u00e4rte der Verband: \u00abWir versuchen jedoch, ein globales Publikum zu erreichen, ebenso wie die Marken, die an unserem kommerziellen Programm teilnehmen.\u00bb<\/p>\n Gesch\u00e4tzte Sponsoring-Einnahmen von rund einer halben Milliarde Euro kassiert die UEFA. Woher das Geld kommt, ist offensichtlich nicht entscheidend. \u00abF\u00fcr Top-Verb\u00e4nde lassen sich au\u00dferhalb von Europa oft h\u00f6here Preis im Sponsoring erzielen\u00bb, erkl\u00e4rte Marco Klewenhagen, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Fachmagazins Sponsors<\/em>. Bei chinesischen Unternehmen bestehe oft eine hohe Motivation, \u00abdie Werbeplattform zu besetzen, um etwa den Markteintritt zu schaffen oder die eigene Marke zu positionieren\u00bb.<\/p>\n Dass es sich nicht um ein reines EM-Ph\u00e4nomen handelt, zeigt auch der Blick nach S\u00fcdamerika. Bei der Copa Am\u00e9rica in Brasilien war das Verh\u00e4ltnis chinesischer (TCL, Kwai, Sinovac) zu europ\u00e4ischen (Betsson) Sponsoren sogar 3:1.<\/p>\n Nach welchen Kriterien w\u00e4hlt die UEFA ihre Sponsoren aus? \u00abFinanzielle \u00dcberlegungen werden ebenso ber\u00fccksichtigt wie die Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit, die geografische Pr\u00e4senz und Marketingaktivierungen\u00bb, antwortete der Verband. In den Vertr\u00e4gen gebe es auch eine Klausel zur sozialen Verantwortung, \u00abum sicherzustellen, dass die von der Internationalen Arbeitsorganisation angenommenen Grundprinzipien und -rechte respektiert werden\u00bb. Wer das kontrolliert, bleibt allerdings offen.<\/p>\n Die EM-Sponsoren Vivo (Smartphones) und Hisense (Haushaltsger\u00e4te), die auch als Partner der WM in Katar firmieren, sind ebenso wie die Social-Media-Plattform Tiktok in Europa auf dem Markt. Beim Onlinebezahlsystem Alipay ist das anders, genau wie beim FIFA-Sponsor Wanda.<\/p>\n Diese Unternehmen haben nach Ansicht von Tobias Ross auch noch ganz andere Ziele als Werbung. \u00abViele der involvierten chinesischen WM- und EM-Sponsoren suchen durch ihr Sponsoring definitiv auch die N\u00e4he zu den internationalen Verb\u00e4nden, um einen Austausch herzustellen und durch Abh\u00e4ngigkeiten zeitnah die WM nach China zu holen\u00bb, sagte der fr\u00fcher f\u00fcr die DFL t\u00e4tige Sponsoring-Spezialist.<\/p>\n Diese zeigt sich laut Ross auch \u00abam Zeitpunkt dieser Sponsorings, die in den letzten Jahren extrem zugenommen haben, in einer Zeit wo die FIFA und UEFA viele westlichen Sponsoren verloren haben aufgrund der weitreichenden Skandale\u00bb. Zudem versuchen einige chinesische Unternehmen \u00abdurch Fussball eine gute Beziehung zur Regierung herzustellen\u00bb, sagte Ross: \u00abViele dieser internationalen Sponsorings zeigen somit im Land der Politik, dass man die Regierung bei den Reformen unterst\u00fctzt und bestens vernetzt ist.\u00bb<\/p>\n Die medialen Streuverluste und die Verwirrung europ\u00e4ischer Zuschauer, die durch chinesische Schriftzeichen entstehen, k\u00f6nnen Alipay und Co. in diesem Fall verkraften.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" #UEFA #Sponsoring von Sport-Grossevents ist ein Milliarden-Gesch\u00e4ft. Bei der #EURO2020 zeigt sich ein Trend, der auch bei der #Fussball-WM 2022 deutlich erkennbar ist. Dahinter steckt nach Expertenmeinung ein langfristiger Plan. Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1950,"featured_media":115090,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[414,5543],"wps_subtitle":"Die H\u00e4lfte der Geldgeber kommt aus L\u00e4ndern, die bei Menschenrechtsorganisationen einen \u00e4usserst schlechten Ruf haben","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115089"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1950"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115089"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115089\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alte.mannschaft.lgbt\/bimber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}